«Каталог всей Земли». Кто такой Стюарт Бранд, и как его идеи меняют мир

«Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными» — эти слова из стэнфордской речи Стива Джобса стали опорой и путеводной звездой для многих мечтателей, которые хотят своими идеями изменить реальный мир. Основатель Apple вдохновился этой фразой в 19 лет, увидев ее в последнем номере «Каталога всей Земли» — сборнике статей об окружающей среде и технологиях.

«Каталог всей Земли» — не просто познавательное руководство, в 1970-е годы сборник стал, по словам Джобса, «библией своего поколения».

Предшественник Google

Первый номер «Каталога всей Земли» вышел в 1968 году. Его создал Стюарт Бранд — эколог, футурист, предприниматель и писатель. Идеи Бранда на первый взгляд могут показаться противоречивыми: развитие технологий, урбанизация, атомная энергетика и генная инженерия интересуют эколога не меньше защиты окружающей среды. Однако он пытается рассмотреть все проблемы в совокупности.

В 1966 году Стюарт Бранд начал распространять значки с надписью «Почему мы до сих пор не видели фотографию всей Земли?». Благодаря его усилиям уже через год американский спутник сделал первое фото нашей планеты из космоса — именно это изображение стало обложкой первого номера «Каталога всей Земли». Как полагал Бранд, фотография «позволит осознать, что Земля — это островок, окруженный большим негостеприимным пространством». И сделает это максимально наглядно — «маленький драгоценный значок в синих, белых, зеленых и коричневых тонах среди абсолютно безликого черного вакуума». Таким образом, Бранду удалось поселить сознании людей идею Земли как единого целого, которая может сплотить всех без исключения. Эта идея действительно нашла отклик у многих — уже в 1970 году в США отметили первый День Земли. Акция, призывающая задуматься о проблемах окружающей среды, получила широкую поддержку, и с тех пор этот праздник отмечается ежегодно.

Земля — это островок, окруженный большим негостеприимным пространством

В «Каталог всей Земли» вошли статьи на разнообразные темы: советы по ведению натурального хозяйства, уходу за животными и строительству, рецепты домашних лекарств, гид по американским колледжам, описание музыкальных инструментов, философские концепции и многое другое. Кроме того, авторам был важен целостный и системный подход к экологическим проблемам и улучшению жизни, поэтому большое внимание уделялось кибернетике и гуманному использованию новых технологий. Британский академик Чарли Гир отметил, что «Каталог всей Земли» не только связал контркультуру 1960-х и кибернетику, но и создал предпосылки для реализации идеи персонального компьютера, доступного каждому.

«Все делалось вручную, при помощи печатных машинок, ножниц и полароида. Это было что-то вроде Google на бумаге, но за 35 лет до появления Google. Издание было идеалистическим, полным замечательных идей», — вспоминает Стив Джобс. В предисловии к первому изданию каталога было написано: «Мы подобны богам, так давайте научимся пользоваться этим... Предупреждение: использование справочного аппарата этого каталога сведет вас с ума».

Это было что-то вроде Google в бумажной форме, но за 35 лет до появления Google

«Каталог всей Земли» выпускался миллионными тиражами и выходил всего три с половиной года — за это время Стюарту Бранду удалось повернуть теорию «зеленых» в прагматичное русло и подтолкнуть будущих энтузиастов Силиконовой долины к необходимости масштабного мышления.