Правда про нову рекламу Apple на iPad, Microsoft Surface і Windows

Незважаючи на зниження популярності, не можна стверджувати, що Apple зробила багато технологій, впроваджених іншими компаніями, в комерційний успіх. Наприклад, Microsoft обійшла Apple, випустивши на ринок платформу для смартфонів, але Apple перевершила всі зусилля Microsoft в області мобільних технологій з успіхом iPhone. Ранні планшети з ОС Windows передували виходу Apple на ринок iPad 2010 роками. Тим не менш, Apple більш ніж заповнила його пізній вихід, оскільки iPad визначив планшетний комп'ютер як для споживачів, так і для підприємств, і рік за роком перевершував більшість інших виробників планшетів.

:

У 2017 році iPad все ще успішний, але його частка знижується, і вибір альтернативних пристроїв споживачами показує, що його вплив не такий, як раніше. Величезна кількість нещодавно випущеної реклами iPad перед весняним оновленням планшетів передбачає, що Купертіно усвідомлює загрозу, яку становить його конкуренція. Тому Apple намагається позиціонувати iPad як чудовий вибір для розвивається бачення Microsoft щодо мобільності і ПК.

Однак, на відміну від реклами Mac-PC-PC минулих років, ця спроба Apple може виявитися не такою ефективною, як сподівається компанія.

Бачте, Microsoft це круто зараз. Windows 10 має привабливий набір функцій, що розвиваються, таких як Paint 3D, Windows Holographic і потокова гра Xbox.

Крім того, Surface Studio з оновленням Creators (видно з відео вище) приваблює попередню цільову аудиторію Apple: креативи. І Surface надихнув 2-в-1 від партнерів, включаючи HP, Lenovo, Dell і Samsung - просто дивовижні пристрої, які насичують ринок.

IPad недоторканний?

Навіть успіх блокбастера освяченого обладнання Купертіно не може не торкнутися прогресу технології і поведінки споживачів. У міру того, як смартфон ставав все більше і потужніше, споживачі почали переносити діяльність, раніше перенесену на свої планшети, на свої все більш функціональні і завжди підключені смартфони або «фаблети». IPad почав приймати удар. Навіть власний iPhone Apple від Apple винен у канібалізації продажів iPad.

Конкуренція та інновації завдали чергового удару по планшету Apple. Сплячий гігант, який був Microsoft, схоже, струснув пил і деяку летаргію, яка тримала його на крок позаду інших в останні роки. Після двох невдалих спроб Surface Pro 3 остаточно змінив гру для Microsoft, а також концепцію планшета для індустрії. Сьогоднішні 2-в-1 були прийняті партнерами Microsoft і, що більш важливо, споживачами, і тому їм наслідували його конкуренти.

Керівники Apple, які раніше насміхалися над ідеєю планшета, який також є ноутбуком, не тільки прийняли цю ідею, але і представили свою думку про неї, ніби це оригінальна думка. Але це те, що робить Apple (і, чесно кажучи, більшість компаній). Успіх Apple в області смартфонів і початковий успіх в планшетах став результатом її послідовно застосовуваної стратегії, що полягає в тому, щоб брати на себе те, що першопрохідці, вдосконалювали, просували по максимуму і тим самим завойовували популярність і ринок.

Apple тепер бачить цінність в емуляції 2-в-1.

У міру розвитку планшета в напрямку 2-в-1 і підвищення продуктивності, завдяки Microsoft, Apple побачила необхідність перебудувати зображення iPad з пристрою споживання строго сланцювальної форми на продуктивний пристрій, де клавіатура, ластик, менше олівця і служби Microsoft, такі як Office, стають все більш важливими.

Давайте поглянемо на захисну позицію iPad, оскільки Apple проводить попереджувальний, керований рекламою наступ на Windows 10 2-в-1 і на стільникових ПК на базі ARM, які з'являться в кінці цього року.

В iPad немає вірусів для ПК, але можуть ховатися й інші небезпеки

Це перше оголошення підкреслює той факт, що iPad, який не є ПК, не заражається вірусами ПК. Вимога стверджує очевидну, але також дещо вводить в оману. Дух повідомлення полягає в тому, що iPad Pro захищений від зовнішніх загроз, таких як шкідливий код. Враховуючи ізольовану природу iOS, система, за загальним визнанням, дуже безпечна, але історія показує, що навіть її обгороджений сад схильний до небажаних бур'ян.

У 2015 році з App Store було видалено 300 додатків через зараження, яке дозволило хакерам відправляти підроблені оповіщення і красти паролі. Хоча iOS відносно безпечна, це був не єдиний компроміс, який платформа пережила за ці роки. Ні, iOS не заражається вірусами ПК, але споживачі все ж повинні побоюватися потенційних загроз, які можуть поставити під загрозу їх системи.

Немає вірусів для ПК, але скомпрометовані додатки були проблемою.

Крім того, споживачі повинні знати про поточну стратегію Microsoft щодо забезпечення більшої безпеки Windows. Стратегія Redmond Universal Windows Platform (UWP) дозволяє розробникам перетворювати існуючі програми x86 Win32 на повноцінні програми UWP Store через проект Centennial. Розробникам також рекомендується перетворювати iOS і веб-програми на програми Store через іншу програму Bridges і доставляти нові програми безпосередньо в UWP. Як і додатки iOS, програми Store за своєю природою більш безпечні і ізольовані від шкідливого коду.

Нарешті, Windows 10 Cloud, версія Windows, яка, ймовірно, буде зустрічатися на багатьох планшетах і ^ 2-в-1, дозволить користувачам дозволяти тільки більш безпечні програми Store, за винятком додатків Win32 (якщо вони не перетворені на UWP через Project Centennial) з ОС.

Краще, ніж комп'ютер? Справді?

У новій рекламі iPad оповідач каже, що iPad Pro - це не комп'ютер, коли споживач стверджує, що iPad навіть не схожий на комп'ютер. Оповідач продовжує стверджувати, що iPad Pro краще, ніж комп'ютер. Це дивні твердження, враховуючи, що всього шість місяців тому, в серпні 2016 року, Apple випустила наступне оголошення, в якому стверджується, що iPad Pro дійсно є комп'ютером:

Оповідач заявляє:

"Просто коли ви думаєте, що знаєте, що таке комп'ютер, ви бачите клавіатуру, яка може просто зійти з дороги. І екран, до якого можна доторкнутися і навіть написати. Коли ви бачите комп'ютер, який може все це робити, він може просто змушує задуматися: «Гей, що ще він може зробити?»

Очевидно, що Apple зробила ставку на свої претензії до комп'ютера iPad Pro. Відверто кажучи, у відповідь на це питання, оповідач оголошення залишає нас, претензії «це комп'ютер» легко оскаржуються, як видно з цього спростування від Microsoft:

Вирішуйся, Apple. Це комп'ютер чи ні?

Оригінальні повідомлення Apple «це комп'ютер» залишали занадто багато місця для порівняння з реальними комп'ютерами, де iPad в кінцевому підсумку не вдався. Наприклад, iPad Pro не має слотів розширення micro-SD або портів USB. Це дві основні функції, які споживачі звикли мати в складі своїх комп'ютерів.

Surface зробив це першим, а Surface робить це краще

Більш того, хоча iOS тепер має можливості поділу екрану, ступінь, в якій можна використовувати кілька вікон одночасно, як можна на комп'ютері з Windows, не можна поліпшити на iPad Pro. Крім того, цей планшет, який використовується як комп'ютер, навіть не підтримує мишу або трекпад.

Більш того, реклама iPad Pro 2016 року, в якій рекламується клавіатура, яка виходить з-під контролю, і екран, до якого можна доторкнутися і написати, дебютувала після успішної четвертої генерації Surface, чотирирічної лінійки Microsoft 2- in-1s Apple явно наслідує. Поверхня, яка представила всі ці функції чотирма роками раніше, дійсно змогла викликати ринковий потоп 2-в-1. Apple явно хоче, щоб iPad отримав вигоду з успіху цієї натхненної Microsoft категорії.

Нарешті, хоча Apple похвалилася можливістю писати на екрані iPad, рукописне введення - це глибоко інтегрована функція Windows 10. Користувачі можуть писати на нотатках і в асортименті інших додатків і робочих просторів, і навіть на веб-сторінках. На відміну від Apple Pencil за 99 доларів, у Surface Pen є ластик (вартістю 59 доларів), який входить в комплект Surface.

Не полюйте за Wi-Fi, приходять стільникові ПК

Вищезгадана реклама підкреслює дуже зручну, завжди підключену функцію LTE iPad Pro (в більш дорогій моделі). Незважаючи на те, що інтегроване підключення LTE застосовується нечасто, воно не позбавлене пріоритету на ПК і планшетах з ОС Windows (хоча підключення високошвидкісних периферійних пристроїв також можливо). Це скоро зміниться. Microsoft нещодавно оголосила про випуск повної версії Windows 10 для процесорів Qualcomm на базі ARM. Це нововведення створює основу для постійно підключених, легенів, енергоефективних стільникових ПК у вигляді ноутбуків, планшетів і 2-в-1.

Його виробничі партнери почнуть виводити ці пристрої на ринок наприкінці цього року. Споживачі зможуть купувати дані стільникового зв'язку для цих пристроїв безпосередньо в Магазині Microsoft.

Apple, яка, безумовно, знає про цей потенційний потік стільникових ПК на ринку, побачила необхідність підкреслити можливість підключення LTE в більш високому iPad Pro. Ви не можете звинувачувати компанію. Стільникові ПК становлять загрозу для iPad Pro. Шеф Windows Террі Майєрсон докладно описує відео нижче:

Стільникові ПК матимуть повну потужність і універсальність ПК з Windows 10. Microsoft продемонструвала Windows на здатності ARM підтримувати інтенсивні процеси, такі як ігри, повноцінний Office і Photoshop. Більш того, виконавчий віце-президент Qualcomm Крістіано Армон передбачає високопродуктивні і високопродуктивні обчислення протягом усього дня з цими новими пристроями. Багаті мультимедіа, швидкість LTE 5G на рівні GB і кращий у своєму класі Wi-Fi також очікуються на цих дуже портативних безвентиляторних пристроях від Armon.

Існуючі екосистеми смартфонів можуть бути використані для інвестицій в стільникові ПК.

Коли він звернувся до виробників на WinHEC 2016, Армон повідомив їм, що екосистеми, які вони створили в смартфонах, можуть бути використані для інвестицій в стільникові ПК. Далі він заявив, що метою стільникових ПК Qualcomm і Microsoft є перевизначення обчислювальних пристроїв. Враховуючи це твердження, буде цікаво подивитися, чи приведуть ці партнерства до створення мобільних ПК з підтримкою телефонії.

Якщо ні, то споживачі, які шукають постійно підключений продуктивний планшет, повинні пам'ятати, що повна потужність і універсальність ПК з Windows з'являться на легких і енергоефективних пристроях на базі ARM в кінці цього року.

Їм не потрібно погоджуватися на планшет, який використовується як комп'ютер. Але якщо вони хочуть, у Microsoft є присутність на iOS.

Роби більше з Word

Наведене вище оголошення підкреслює той факт, що Word і Microsoft Office є галузевими стандартами продуктивності. Споживач в цій рекламі, як і більшість споживачів, хоче Microsoft Office незалежно від використовуваної платформи. Apple погодилася з цим, не згадавши свій рекламний пакет iWorks в рекламі і не представивши iPad Pro на сцені в 2015 році.

Корпоративний віце-президент Microsoft Office Кірк Кенігсбаур був фактично запрошений на сцену на заході Apple, щоб продемонструвати Office на iPad, як показано на відео нижче:

Звичайно, на ПК з Windows є як мобільна версія Office, так і повнофункціональна версія. Більш того, як і у версії для iPad, користувачі можуть малювати в Word на ПК. Відповідно до концепції генерального директора Microsoft Сатьї Наделли «найкращий у Windows» керівник Microsoft з пристроїв Панос Панай сказав щодо Surface Pro 4: «На планеті немає жодного продукту, який би працював з Office і OneNote, а також з цим продуктом».

Microsoft виводить Office в UWP.

Очікується, що в рамках довгоочікуваного кроку з «модернізації» свого пакету Office Microsoft цього року перетворить додатки Office Suite в Store. Це принесе з собою переваги, властиві додаткам Universal Windows.

Говорячи про додатки, я був би нещирим, якби не згадав перевагу iPad в цій області.

Тім Кук заявив: "iPad - найясніший вираз нашого бачення майбутнього персональних комп'ютерів. Простий мультисенсорний шматок скла, який миттєво перетворюється практично на все, що ви хочете ". Це відмінне бачення, і в App Store є програми для його підтримки. У Магазині Windows налічується близько 600 000 сенсорних додатків. App Store має більш ніж удвічі більше від цього числа.

Проте, згідно із заявою Microsoft Panay, UWP має критичну підтримку з боку розробників додатків, таких як Lightroom, Photoshop, Illustrator, DrawBoard, Bitwig і StaffPad (серед інших), про що він розповідає у відео нижче:

Microsoft Surface 2-в-1 має iPad в обороні

З нової реклами Apple ясно, що компанія просуває пристрій, який використовується для продажу на ринку, з оборонної позиції. Цей нехарактерний підхід контрастує з більш пізніми кампаніями Купертіно, які фокусуються на тому, що являє собою продукт Apple, а не на тонких копіях в конкурентній боротьбі за допомогою завуальованих порівнянь.

Якби Apple налаштувалася проти старого нудного Microsoft, ці оголошення могли б зробити більший вплив.

Але саме Microsoft надає можливості для створення і управління тривимірними об'єктами в руках дітей і дорослих.

Це Microsoft, яка лідирує в галузі в змішаній реальності завдяки своїй голографічній платформі Windows і HoloLens.

Саме Microsoft принесла потокові ігри для Xbox на ПК і віртуальну реальність.

Це вже не Microsoft нудних бежевих настільних ПК. Саме Microsoft дала світу визначення категорій Surface, Surface Book і Surface Studio. Відео Поверхневої Книги нижче все ще отримує мене. Це так круто.

Можливо, Apple краще б не копатися в комп'ютерах Microsoft і Windows у своїх нових оголошеннях для iPad. Всі знають (або повинні знати), що це не дуже хороша ідея - битися з крутим хлопцем.

Йди за історією

• Як Surface назавжди змінив Microsoft
• Apple може створювати окуляри доповненої реальності; Чи повинна Microsoft турбуватися?
• Що означає HoloLens для майбутнього персональних комп'ютерів
• HoloLens для всіх, Microsoft демократизує HoloLens
• Контакт з творцями; Як Microsoft доглядає за творцями Apple
• Переосмислення Microsoft творців ПК віщує нове покоління комп'ютерів
• Як Windows 2-in-1 готує ґрунт для Surface Phone
• Чому Apple TV являє собою загрозу для положення вітальні Xbox
• Windows Mobile і корпоративна частина Частина IV: телефон в руці або той, який планується?
• Чи можемо ми як і раніше очікувати, що Microsoft отримає «краще на Windows»?
• AI, боти і полотна. Частина IV. Війна почалася! Microsoft не самотній
• Microsoft і користувач дуету. Частина III: Windows 10 для всього, що ви робите
• Смартфони мертві Частина I: Це вік міні-планшета
• Смартфони мертві Частина III: Microsoft, Apple і Google готуються до зміни
• Агресивний поштовх Microsoft до управління персональними комп'ютерами: Windows 10
• Агресивний поштовх Microsoft до управління персональними комп'ютерами: кроссплатформенні хмари та альтернативні реалії