Віртуалізуємося: 3D-сумки, голограми та образи блогерів
Актуальне
З чого все почалося
Компанія Cappasity, заснована Костянтином Поповим і Олександром Чегаєвим 2013 року, представила ентерпрайз-платформу для створення іммерсивного 3D- і AR-контенту 2019 року. Цією технологією вже зацікавилися такі компанії, як ЦУМ, YSL, LFCorp, Guérin, Samsonite, ba & sh, Mercury, Jazmin Chebar і багато інших.
Люксові бренди першими стали інтегрувати і освоювати AR-технології, залучаючи клієнтів, вже розпещених увагою, новими дивовижними технологіями.
Останнім часом до технологій стали звертатися і представники інших сегментів. Зараз до інтеграції іммерсивного підходу вже готовий і мас-маркет, і молоді швидкозростаючі бренди, поступово 3D/AR-технологія стає доступнішою. Cappasity зробила великий крок назустріч бізнесу, придумавши і запатентувавши новий формат 3D View, який дозволяє показувати речі в доповненій реальності прямо на картці товару так, що користувач може сам перемикатися між 2D- і 3D-зображенням, і для цього не потрібно спеціального додатку.
Голограми сьогодні
До формату AR-голограм ще тільки придивляються, поки що не часто можна зустріти модель, що кружляє в той бік, в який вимагає глядач, щоб розглянути всі нюанси наряду. Проте буквально недавно IFA Paris провели онлайн-показ мод з використанням технологій Cappasity, залучаючи все більш широкі маси до технології.
А в грудні 2020 року у U magazine вийшла перша AR-обкладинка, створена в партнерстві з Cappasity. На ній Стася Мілославська «оживала» за допомогою QR-коду.
Важкий пандемійний рік дав поштовх до розвитку віртуальних продуктів. У вересні 2020 року компанія Cappasity презентувала новий продукт - додаток 3DShot. Це мобільний додаток для створення 3D-демонстрацій та оглядів товарів з доповненою реальністю.
Чому це важливий крок для розвитку доповненої реальності? Все просто:для збільшення онлайн-продажів бренди активно працюють з інфлюенсерами і лідерами думок, дарують їм подарунки, купують пости - все заради оглядів, які підстьобнуть інтерес до продукту. Покупці використовують Instagram і YouTube для отримання більшої інформації про товар, тому практично кожна соціальна платформа вже має напрямок розвитку сервісу для онлайн-шопінгу.
Таким чином, новий додаток може спростити процеси для брендів, ну і заощадити їм значну частину коштів, адже для оглядів достатньо використовувати віртуальні копії товарів.
Далі - простіше. Не потрібно чекати майбутнього, вже в сьогоденні кожен, у кого є смартфон, зможе створити 3D-демонстрацію будь-якого предмета:прикраси, предмету одягу, навіть автомобіля, а потім і записати 3D-огляд, використовуючи доповнену реальність.
Єдина різниця лише в тому, що інфлюенсер буде показувати, крутити в руках, відкривати, складати не товар, а його віртуальну копію. І в цьому випадку інструментів для повноцінного огляду набагато більше, адже голограму можна переміщати, обертати і навіть змінювати розмір. Огляд в 3DShot зберігається, як звичайне відео, і може бути завантажений в соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok та інші.
Повністю свідомо
Можливо, ви здивуєтеся, адже подробиці про новітню технологію, напевно, ще не вляглися в голові, але варто задуматися і про головний тренд останніх років - екологічність і усвідомленість.
3D-огляди - нове слово в sustainability, голограми не шкодять навколишньому середовищу, тепер брендам не потрібно виробляти сотні товарів, які так і не досягнуть цільової аудиторії, витрачати матеріали на подарункову упаковку, необхідну для YouTube-відео і Instagram Stories з розпакуванням, і організовувати доставку. AR-голограми замінять реальний товар в оглядах, дозволять зберегти ресурси і не нашкодять навколишньому середовищу. Завдяки додатковій інтерактивності також зменшується кількість повернень - знижується кількість зворотних пересилань, що позитивно впливає на екологію.
Незадоволеними в цій ситуації можуть залишитися тільки недобросовісні блогери, які живуть за рахунок таких своєрідних бартерів, до того ж боротися за передплатників їм тепер потрібно буде з подвоєними зусиллями. Адже з популяризацією нових технологій стати блогером, записавши відео про продукт, буде набагато простіше!
Що буде
На 2021 рік у компанії великі плани. На базі програми 3DShot буде запущена соціальна мережа з 3D-контентом, віртуальними оглядами товарів і доповненою реальністю. Працювати вона буде за принципом Instagram, але для іммерсивного контенту. Бренди зможуть завантажувати віртуальні копії товарів, а ком'юніті буде записувати огляди, приміряти і ділитися результатом в інших соціальних мережах.
Цікаво подивитися, як зміниться наше проведення часу, коли в наших вітальнях і за столиками в кафе з'являться 3D-блогери, побачення перемістяться в доповнену реальність, а речі перестануть бути інвестиціями і знову стануть лише декораціями для фото.
