Кліктивізм: як влаштований пасивний активізм у соцмережах і чому іноді одних лайків недостатньо
Актуальне
Один клацання може змінити світ на краще
Це відбувається щодня. Ви переглядаєте стрічку в соціальних мережах і раптом потрапляєте на чийсь благодійний пост. Помахом великого пальця ви ділитеся інформацією або натискаєте «пожертвувати» і за секунду здійснюєте добру справу. Згідно з думкою експертів з соціальних мереж, в цей момент ви стаєте частиною клубу «кліктивістів» або диванних активістів.
Англійський термін clicktivism поєднує в собі два слова:«натиснути» і «активізм», і означає використання інтернету для досягнення політичних і соціальних цілей, але кліктивізм - це не тільки підтримка або пропагування ідей у Мережі. Сайт clicktivist.org зазначає, що використання цифрових медіа для сприяння соціальним змінам може включати цілу низку заходів:наприклад, організацію протестів і бойкотів, підписання петицій, хактивізм і краудфандинг.
Тобто замість того, щоб марширувати, агітувати або виконувати реальну роботу на благо спільної мети, ви зводите всі ваші зусилля до одного лише кліка. Ця форма громадянської участі досить поширена, оскільки майже нічого не вимагає - справжній активізм пов'язаний з високою небезпекою, в той час як цифровий активізм пов'язаний з мінімальним ризиком і до нього легко долучитися.
Що робить цей вид активності невизначеним, так це його відсутність у практичному світі. Те, що пропагується віртуально, має бути пов'язане з реальними діями, оскільки це єдиний спосіб забезпечити надійність і справжність у досягненні будь-якої мети. Ставити лайки, ділитися постами і писати в твіттері дуже просто. Лише один клацання дозволяє відчути, ніби ми дійсно причетні до вирішення важливої проблеми. Але що це насправді змінює?
#BringBackOurGirls
Прекрасним прикладом є хештег-кампанія # BringBackOurGirls, в якому брала участь екс-перша леді США Мішель Обама, правозахисниця Малала Юсуфзай та інші впливові особистості з усього світу. Рух, хоча і призвів до всесвітньої хвилі протестів проти Боко Харам, групи бойовиків, яка викрала сотні молодих дівчат в Нігерії, як і раніше залишається безуспішним, оскільки багато жінок все ще не звільнені.
#Kony2012
Kony 2012 - це короткометражний фільм, знятий Invisible Children, Inc. З метою зробити Джозефа Коні, військового злочинця, розшукуваного Міжнародним кримінальним судом, всесвітньо відомим в надії на його арешт до кінця 2012 року. У найкоротші терміни кампанія стала вірусною, а відео на сьогоднішній день отримало 100 мільйонів переглядів. Ролик викликав цілком логічну ланцюгову реакцію обурення і обурення в соціальних мережах. Проте критики зійшлися на тому, що мало хто з людей насправді приділив час тому, щоб вивчити цю складну ситуацію детальніше або дізнатися більше про військові злочини Коні з метою домогтися правосуддя.
#YesallWomen
# YesAllWomen - це кампанія в твіттері, яка була створена як реакція на рух # NotAllMen. Вона спонукала користувачів ділитися прикладами женоненависництва, сексуальних домагань і насильства щодо жінок. Сенс полягав у тому, щоб заявити:хоча не всі чоловіки є сексистами, але всі жінки зазнають сексизму і домагань. Кампанія була ефективною, оскільки викликала численні дебати в твіттері, в тому числі і полум'яні дискусії між радикальними феміністками і безумцями з руху за права чоловіків MRA.
Очікування/реальність
Незважаючи на супутній резонанс, кліктивізм дуже відірваний від реальності. Клацнути серце або поставити емодзі далеко не те саме, що участь у демонстрації на вулиці або догляд за собаками в притулку. З іншого боку, як для покоління міленіалів, так і для покоління альфу, тобто людей, народжених після 2010 року, віртуальний світ є природним середовищем, в якому вони висловлюють свої погляди і формують своє ставлення до навколишнього дійсності. Звіт Viacom Marketing and Partner Insights 2018 року показує, що міленіали вважають онлайн-активність важливою і безпечною формою впливу. Число охочих підписувати онлайн-петиції серед міленіалів на 16% вище, ніж у попереднього ним покоління X.
У міру того як соціальні мережі стають все більш невід'ємною частиною нашого життя, частка людей, які виконують «невеликі» дії одним кліком, будь то переказ грошей і репост значущого відео, буде рости. І в цьому немає нічого поганого. Більшість людей не схильні допомагати, якщо інструменти для цієї самої допомоги не лежать прямо перед ними, і в цьому складно їх звинувачувати, в цілому ми всі підкоряємося простому прояву людської природи: ми робимо все, що в наших силах, з урахуванням наявних у нас ресурсів.
Матеріал підготувала Поліна Верко
